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電商平臺加強社交化布局 組團拼購模式發展速度提升
現階段各大電商平臺開始注重產品社交化布局,如紛紛進入拼購、社區拼團等細分賽道,平臺在社交化領域的競爭開始受到關注。艾媒咨詢分析師認為,電商社交化運營模式是降低平臺獲客成本的有效手段,并且能有助于商家解決銷路問題,整體發展迅速,未來入局到社交化運營的電商平臺將繼續增加。
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2019中國電商行業發展現狀、用戶調查及未來趨勢分析
隨著互聯網普及率的不斷提高,中國電商穩步發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年上半年,中國的網絡零售總額已達到195209.7億元,占社會零售總額的24.7%,截至2019年,中國移動電商用戶規模將突破7億人。
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消費者電商購物更注重品質 平臺背書影響力擴大
電商供應鏈環節的日益完善,使消費者多樣化的消費需求得到滿足,用戶對于電商購物的關注也從商品豐富度、性價比,逐漸往商品質量保障方面轉移。艾媒咨詢分析師認為,在消費升級的背景下,質量保障成為各大平臺爭取用戶的關鍵。而隨著電商行業發展逐漸往頭部靠攏,未來平臺背書的作用將更加明顯,口碑建設的重要性愈加突出。
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2019上半年中國電商行業熱點——社區拼團發展迅速
社團團購主打價格優勢,通過團購方式增加用戶參與度和聯系度打破地理的限制。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,有社區拼團經歷的用戶,會比較頻繁地參與社區拼團。超六成的受訪用戶每周都會參與社區拼團。其中,27.6%的受訪用戶每周會參與一到三次。超四成的用戶稱,優惠的價格是他們參與拼團最關注的因素,超過一半的用戶表示對社區團購帶來的優惠是比較滿意的。
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中國電商行業發展趨勢分析
新零售時代流量獲取話題突出 平臺多樣模式創新爭取用戶 艾媒咨詢分析師認為,電商行業進入新零售時代以來,關于用戶流量獲取的問題越來越受到各大平臺關注。線上平臺獲客成本持續居高,以及發展線下帶來的轉型成本都成為各平臺發展面對的考驗。面對流量獲取的問題,電商平臺開始探索更多新型電商模式,如社交電商、直播電商等創新模式涌現,電商平臺對于流量的爭奪將趨于白熱化。
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